商标侵权及不正当竞争系列维权案

案件要素

案情简介

权利人系某深耕在线创意设计与素材服务领域的企业集团，旗下若干家关联公司分别运营知名在线素材平台与在线设计平台，采取"付费会员"商业模式，积累了大量正版内容与用户资源，在行业内具有较高知名度，并曾获高新技术企业等资质认定。

多名电商平台（淘宝）网店经营者未经许可，在店铺商品标题、搜索关键词中使用权利人商标名称，并以明显低于正常会员资费的价格，对外提供权利人平台付费会员素材的"代下载"服务，将付费会员权益转售给不特定公众。该等行为在分流权利人交易机会的同时，破坏了其赖以运营的会员管理体系，涉嫌商标侵权与不正当竞争。

权利人委托杨也律师，就该等分布于不同地域、不同经营主体的同类侵权行为，开展系列化、跨地域的批量维权诉讼，以统一的标准化作业维护其品牌矩阵与会员经济利益。

争议焦点

• 网店经营者在商品标题、关键词中使用权利人商标字样，是否构成商标性使用并足以导致混淆，从而构成商标侵权；
• 以"商业性代下载 / 会员权益转售"方式对外提供平台付费内容，是否违反诚信原则与商业道德、触及权利人核心竞争利益，构成不正当竞争；
• 在权利人实际损失与侵权人获利均难以精确举证的情况下，赔偿数额（含合理维权费用）应如何依法确定。

代理思路与办案要点

• 围绕"商标性使用 + 混淆可能性"固定证据。借助第三方取证平台完成清洁性检查与屏幕录制，保全侵权网店页面、商品链接及销量信息，并结合商标注册证、平台会员服务协议等，形成完整的侵权证据链，夯实商标侵权认定基础。
• 从"付费会员体系"切入论证不正当竞争。以权利人付费会员这一核心商业模式为立足点，论证"商业性代下载 / 会员资源转售"使潜在客户得以低价绕过平台正常付费机制、取得相应素材资源，触及平台核心竞争利益，违反平台用户协议及行业商业道德，具有不正当性。
• 关联公司品牌矩阵的批量标准化作业。针对跨地域、多主体的同类侵权行为，制定统一的取证模板、诉讼策略与赔偿主张框架，在保障个案针对性的同时显著提升了维权效率、降低了边际成本，体现了规模化维权的实务路径。
• 依法主张法定赔偿与合理维权支出。在损失与获利均难以举证的情形下，结合店铺销量、商品单价、侵权持续时间、主观过错，以及已支出的公证费、律师费、差旅费等维权成本提出主张，由法院在法定赔偿框架下综合考量后酌定支持权利人的合理维权支出。

裁判结果

各案一审法院均认定被诉行为构成商标侵权或不正当竞争，判令被告（部分已于诉讼中自行下架侵权链接）赔偿权利人经济损失及合理维权费用（每案合计约 1.5 万元）。权利人在审理中对已下架的停止侵权诉请予以撤回。

对于权利人主张的消除影响（公开致歉）等部分诉请，因未举证证明被诉行为对其商誉造成负面影响，一审法院未予支持。各案一审判决均已发生法律效力。